پرسش از فرنود حسنی

بازاريابي به معناي اداره كردن و گسترش بازارها به منظور تامين نيازهاي خريداران و شناسايي نيازهاي بالقوه است . فعاليتهاي بازاريابي را مي توان به ترتيب توليد محصول, تحقيق بازار ,  ايجاد ارتباط, توزيع,  قيمت گذاري و ارائه خدمات دانست .

اما فلسفه اصلي مديريت بازاريابي برچهار عامل استوار است كه آنها را با عنوان چهار p (محصول,  قيمت  , تشويق,  جايگاه ) مي شناسند .  مشخصات محصول,   قيمت تعيين شده براي آن  ,  جايگاه مناسب زماني و مكاني  براي عرضه محصول و عوامل تشويق كننده اي مانند تبليغ و اطلاع رساني تشكيل دهنده آميخته بازاريابي مي باشند .

 ليكن در مورد بازاريابي فناوري اين عوامل تا حدي محدود مي شوند . شبكه توزيع و عوامل تشويق كننده به اطلاع رساني و بستر سازي خلاصه مي شود . تعيين قيمت مبناي متفاوتي دارد و مشخصات تكنولوژي  به صورت كامل در دست خريدار نيست .

فن بازار با ايجاد فضاي مناسب اطلاع رساني و تكميل بانك اطلاعاتي٬محيط مجازي بازار را درست ميكند و با تسهيل ايجاد رابطه بين عرضه و تقاضا بازاريابي را آسان تر مي كند .

):
اين مرحله بسيار مهم است زيرا مساله اصلي بازاريابي در اين مرحله شناسايي و به طور واضح تعريف مي‌شود. در صورتي كه اگر مساله به طور دقيق روشن و تعريف نشود، ممكن است شركت متحمل هزينه‌هاي سنگيني بابت تحقيق غيرضروري شود. در اينجا از طريق مصاحبه با كارشناسان و جمع‌آوري و تحليل اطلاعات در دسترسي داخلي و خارجي به كشف مساله مي‌پردازيم.

مرحله 2: تهيه طرح تحقيق ():
در اين مرحله از تحقيق، موسسه پژوهشگر برنامه تحقيقاتي خود را به صورت طرح مكتوب ارايه مي‌كند. طرح تحقيق برنامه‌اي است كه محقق را در درك رابطه علت بين متغيرهاي تحت بررسي ياري مي‌دهد. در اين طرح بايد مساله‌هاي موردنظر مديريت،‌ هدف‌هاي تحقيق، اطلاعاتي كه بايد گردآوري شود، منابع اطلاعات دست دوم يا روش جمع‌آوري اطلاعات دست اول و نيز هزينه تحقيق مشخص شود.

در طرح پيشنهادي مطالب زير ارايه مي‌شود:
1- توصيف ماهيت مساله
2- توصيف و تعريف عوامل اصلي تاثيرگذار بر رفتار و جست‌وجو و تحليل روابط بين متغيرها
3- توصيف جامعه آماري مورد بررسي و تخمين حجم نمونه
4- تعيين روش انجام تحقيق
5- برآورد زمان و هزينه
6- تعيين قلمرو جغرافيايي تحقيق
7- بيان صحت اطمينان يافته‌هاي تحقيق

مرحله 3. تنظيم برنامه اجرايي ():
در اين مرحله چارچوب اجرايي پروژه تحقيقات بازاريابي تعيين مي‌شود و آن شامل تنظيم چارچوب تئوريكي و عملياتي تحقيق، بررسي مدل‌هاي تحليلي، تهيه سئوال‌ها و فرضيه‌هاي تحقيق است. فعاليت‌هاي مربوطه شامل موارد زير است:
1- تجزيه و تحليل اطلاعات مربوط به گذشته
2- بررسي كيفي
3- تعريف نمونه آماري و تعيين روش نمونه‌گيري
4- تعريف اطلاعات موردنياز
5- تعيين رويه‌هاي اندازه‌گيري و مقياس‌بندي متغيرها
6- تعيين روش‌هاي جمع‌آوري اطلاعات كمي
7- طراحي پرسشنامه
8- آزمون اوليه پرسشنامه جمع‌آوري اطلاعات () و اصلاح آن
9- شيوه‌هاي كنترل جمع‌آوري اطلاعات ميداني
10- برنامه تجزيه و تحليل اطلاعات

مرحله 4: عملياتي ميداني و جمع‌آوري داده‌ها ():
اين مرحله شامل مجموعه عمليات لازم براي جمع‌آوري داده‌هاي مورد نياز است كه با جمع‌آوري و تحليل دقيق داده‌هاي ثانويه (اطلاعات موجود در كتابخانه‌ها، نشريه‌ها و ...) شروع مي‌شود. انجام اين مرحله از دوباره‌كاري جلوگيري كرده و مي‌تواند راهنمايي براي طرح‌هاي نمونه‌گيري باشد. داده‌هاي اوليه توسط پرسشگران با تجربه از طريق مصاحبه با افراد به صورت حضوري يا تلفني جمع‌آوري مي‌شود.
1- جمع‌آوري داده‌هاي ثانويه از منابع مختلف
2- انتخاب، آموزش، سرپرستي و ارزيابي افراد براي عمليات كسب اطلاعات
3- جمع‌آوري داده‌هاي اوليه از طريق مصاحبه حضوري يا تلفني

مرحله 5: آماده‌سازي داده‌ها و تجزيه و تحليل آنها
آماده‌سازي داده‌ها شامل اصلاح، كدگذاري، بازنويسي و تاييد داده‌هاست. در اين مرحله، اطلاعات پرسشنامه كدگذاري و ذخيره‌سازي مي‌شوند. تجزيه و تحليل داده‌ها براي بررسي ارتباط متغيرها با ‌معني و مفهوم بخشيدن به داده‌هاي جمع‌آوري شده است.

اقدامات مربوطه عبارتند از:
1- بازبيني پرسشنامه‌ها و خروج پرسشنامه‌هاي ناقص از فرآيند كار
2- كدگذاري داده‌هاي جمع‌آوري شده
3- ورود داده‌ها به نرم‌افزار SPSS4- تجزيه و تحليل داده‌ها و تبديل آنها به اطلاعات آماري قابل استفاده
5- تهيه جداول و نمونه‌ها
مرحله 6: آماده كردن و ارايه گزارش تحقيق ()
كل پروژه و اطلاعاتي كه به دست مي‌آيد. به صورت گزارش مستند تهيه مي‌شود. به طوري كه در برگيرنده پرسش‌هاي تحقيق، رويكردها و روش‌هاي دسترسي به اطلاعات، روش تحقيق، جمع‌آوري داده‌ها و رويه‌هاي تحليل داده‌ها و نتايج حاصل از تحقيق باشد.
سعي مي‌شود، يافته‌ها به صورتي تنظيم شود كه به آساني در فرآيند تصميم‌گيري مديران مورد استفاده قرار گيرد.
در گام نهايي، به ترتيب زير اقدام مي‌كنيم:
1- توصيف اطلاعات به دست آمده
2- توضيح جداول و نمودارها
3- تهيه گزارش نهايي جهت ارايه به شركت مشتري


ابعاد مختلف پژوهش‌هاي بازاريابي:

1- شرايط محيطي ():
- تغييرات سياسي، اقتصادي، فرهنگي، اجتماعي
- روند گذشته و آينده بازار
- فرصت‌ها و تهديدها

2- رقبا ():
- تعداد رقبا
- موضع و جايگاه
- آميخته بازاريابي
- مزيت‌هاي رقابتي
- استراتژي‌ها و اهداف

3- مصرف‌كننده ():
- خصوصيات و ترجيحات مصرف‌كنندگان
- دلايل،‌ مقدار، زمان و مكان خريد
- اندازه و رشد بازار
- ميزان وفاداري و رضايت

4- شركت ():

محصول ():
- ويژگي‌هاي محصول
- فرصت بهبود و نوآوري در محصول
- بسته‌بندي فعلي و مطلوب
- كيفيت و كاركرد محصول

ترفيع ():
- اثربخشي برنامه‌هاي ترفيع گذشته
- هزينه و اثربخشي رسانه‌ها
- مناسب‌ترين روش ترفيع
- توسعه «آميخته ارتباطات»

توزيع ():
- روش‌هاي مناسب توزيع
- موقعيت مناسب كارخانه، انبارها و ...
- دسترسي به محصول
- تجزيه و تحليل فروش

قيمت ():
- اثربخشي قيمت‌گذاري
- وضعيت رقابت قيمت
- قيمت محصول جديد
- ميزان تاثيرگذاري قيمت بر تصميم خريد                                                                                                                     مرجع:

مالكيت فكري چيست؟
مالكيت فكري به خلاقيت‌هاي ذهني از قبيل: اختراعات، كارهاي ادبي و هنري و نشانه‌ها، نامها و تصاويري كه در تجارت استفاده مي‌شوند، اشاره مي‌كند.
مالكيت فكري به دو دسته تقسيم مي‌شود:
مالكيت صنعتي: شامل اختراعات، علائم تجارتي، طرحهاي صنعتي و علائم جغرافيايي مي‌باشد.
كپي رايت: شامل آثار ادبي از قبيل رمانها، اشعار و نمايشنامه‌ها، فيلمها، آثار موسيقي و كارهاي هنري از قبيل طراحي، نقاشي، عكسها و مجسمه‌سازي و طراحي‌هاي معماري مي‌باشد.
حقوق مالكيت فكري كدامند؟
حقوق مالكيت فكري مانند حقوق هر مالكيت ديگر به پديدآورنده يا مالك علامت تجاري يا كپي‌رايت اجازه مي‌دهد تا از كار يا سرمايه‌گذاري خود، بهره بگيرند. اين حقوق در مادة 27 ، اظهارنامة حقوق بشر طرح‌ريزي شده كه قوانيني را وضع مي‌نمايد تا از حفاظت اخلاقي و مادي منافع بدست آمده از تأليف هر اثر علمي يا هنري سود ببرند.
اهميت مالكيت فكري اولين بار در \"همايش پاريس براي حفاظت از مالكيت صنعتي\" در سال 1883 و همايش \" برنه براي حفاظت از آثار ادبي و هنري\" در سال 1886 شناخته شد. هر دو معاهده توسط سازمان جهاني مالكيت فكري (WIPO) پذيرفته شدند.

چرا پيشرفت دادن و محافظت از مالكيت فكري؟
دلايل متعدد قانع‌كننده‌اي وجود دارد. اولاً پيشرفت و رفاه بشريت كه توانايي او در خلق آثار جديد در زمينه‌هاي تكنولوژي و فرهنگ بستگي دارد.
ثانياً حفاظت قانوني از اين خلق آثار جديد، هزينه‌هاي منابع اضافي را به كار مي‌گيرد كه به نوآوري مجدد منجر مي‌شود.
ثالثاً پيشرفت و محافظت مالكيت فكري، رشد اقتصادي را بر مي‌انگيزد، مشاغل و صنايع جديد را خلق مي‌كند و كيفيت و لذت بردن از زندگي را بالا مي‌برد.
يك سيستم مالكيت فكري متعادل و كارآمد مي‌تواند به همة كشورها كمك كند تا توانايي مالكيت فكري را به عنوان يك ابزار قدرتمند براي توسعة اقتصاد و رفاه اجتماعي و فرهنگي بشناسد. سيستم مالكيت فكري به ايجاد تعادل بين منافع نوآور و منافع عموم كمك مي‌كندو محيطي را فراهم مي‌كند كه در آن خلاقيت و نوآوري در جهت سود همگاني پيشرفت كند.
كپي‌رايت و حقوق مرتبط كدامند؟
كپي‌رايت به منزلة مجموعة قوانيني است كه به نويسندگان، هنرمندان و ديگر بوجود آورندگان، از آثار ادبي و هر نشان كه به طور كلي به عنوان \"آثار\" شناخته مي‌شوند، مصونيت مي‌بخشد. آن دسته از حقوق كه دقيقاٌ به كپي‌رايت مربوط مي‌باشند، \"حقوق مرتبط\" ناميده مي‌شوند. كه اگرچه محدودتر و داراي مدت زمان كمتري نسبت به كپي‌رايت هستند ولي حقوق مشابه كپي‌رايت را فراهم مي‌كنند.

سود برندگان از حقوق مرتبط عبارتند از:
• اجراكنندگان (از قبيل بازيگران و نوازندگان) در اجراهايشان.
• توليدكنندگان ضبط صدا (براي مثال ضبط كردن كاست يا لوحهاي فشرده) در برنامة ضبط شدةشان
• سازمانهاي خبرگذاري در برنامه‌هاي راديو و تلويزيونشان.
آثاري كه توسط كپي‌رايت پوشش داده مي‌شوند عبارتند از: رمان‌ها، اشعار، نمايشنامه‌ها، آثار مرجع، روزنامه‌ها، برنامه‌هاي كامپيوتر، پايگاه داده‌ها، فيلمها، تنظيمات موسيقي، رقص‌آرايي‌ها، نقاشي‌ها، طراحي‌ها، عكس‌ها، مجسمه‌سازي، معماري، تبليغات، نقشه‌ها، و طراحيهاي فني.
كپي‌رايت و حقوق مرتبط، چه حقوقي را فراهم مي‌كنند؟
بوجود آورندگان آثار محافظت شده توسط كپي‌رايت و وارثان و جانشينان آنها (عموماً به عنوان صاحبان حق شناخته مي‌شوند). قوانين اساسي معدني را تحت قانون كپي‌رايت در اختيار دارند. آنها حقوق انحصاري براي استفاده يا اجازه دادن به ديگران براي استفاده از آثار، تحت شرايط توافق در دست دارند.
صاحب حق يك اثر توانايي منع كردن يا اجازه دادن در اين موارد را دارد:
• تكثير آن در همة اشكال از قبيل چاپ كردن و ضبط صدا.
• اجراي عمومي آن و برقراري ارتباط با عموم.
• پخش آن از طريق خبرگذاري‌ها.
• ترجمه آن به زبانهاي ديگر
• انطباق آن، از قبيل يك رمان به فيلم‌نامه براي يك فيلم.
حقوق مشابه در بين ديگران، ضبط كردن و تكثير، تحت حقوق مرتبط، واگذار مي‌شوند.
بسياري از انواع آثار كه تحت حفاظت قوانين كپي‌رايت و حقوق مرتبط قرار دارند، به توزيع بيشتر، ارتباط، سرمايه‌گذاري اقتصادي براي پخش موفقشان احتياج دارند (مانند نشريات، برنامه‌هاي ضبط شدة صدا و فيلمها). بنابراين بوجود آورندگان، اغلب، حقوق آثارشان را به كمپاني‌هايي واگذار مي‌كنند كه بهترين توسعه و فروش را براي آثارشان داشته باشند. در عوض، پرداخت، به شكل وجوه و يا حق امتياز مي‌باشد. (پرداخت به درصد منافع بدست آمده از اثر بستگي دارد.)
حقوق اقتصادي كپي‌رايت، مدت زماني دارد كه در معاهدات وابسته به WIPO معين شده است و از زمان بوجود آوردن و تثبيت اثر شروع شده و تا كمتر از 50 سال از زمان مرگ بوجود‌آورندة آن ادامه ندارد. قوانين ملي ممكن است مدت بيشتري را براي حفظ اثر بنا نهند. اين مدت حفاظت، هم بوجود آورنده و هم وارثان و جانشينان آنها را قادر مي‌سازد تا براي مدت زمان معقولي از لحاظ اقتصادي، بهره‌مند گردند.
حق، از مدت زمان كوتاهتري برخوردارند، معمولاً 50 سال پس از اينكه اجرا، برنامة ضبط شده يا پخش خبر رخ داد.  كپي‌رايت و محافظت از اجرا كنندگان شامل حقوق اخلاقي نيز مي‌شود. حقوقي كه مدعي ايجاد اثر هستند و با تغيير دادن اثر مي‌تواند آبروي بوجود آورندة آن را خدشه دار كند، مخالفت مي‌كند.
حقوق وضع شده تحت كپي‌رايت و قوانين حقوق مرتبط مي‌توانند بوسيلة صاحبان حقوق مرتبط تحت روشهاي گوناگون اجرا شوند. از قبيل اعمال كردن رفتارهاي مدني، تعقيب كردن راهكارهاي اداري، و پيگيريهاي جنايي. احكام بازداشت، دستورات صادر شده براي از بين بردن قانون‌شكني، بازرسيها و ... براي اجراي حقوق، بكار مي‌روند.
مزاياي كپي‌رايت و حقوق مرتبط با آن كدامند؟
كپي‌رايت و حقوق مرتبط با آن جزء ضروري در پرورش دادن خلاقيت و نوآوري بشر است. انگيزه دادن به نويسندگان، هنرمندان و بوجود آورندگان، در غالب تشخيص و پاداشهاي منصفانة اقتصادي، فعاليتها و بازدهي آنها را بالا برده و غالباً نتايج را بهبود مي‌بخشد. همچنين تشكيلات اقتصادي و شركتها با تضمين كردن موجوديت و قابليت اجراي قوانين، خيلي راحت‌تر مي‌توانند در بوجود آوردن، توسعه و اشاعة جهاني آثار سرمايه‌گذاري كنند.
اين كار در عوض، دستيابي را افزايش مي‌دهد و لذت بردن از فرهنگ، دانش و سرگرمي را در سرتاسر جهان به خوبي شبيه‌سازي اقتصاد و توسعة اجتماعي، بهبود مي‌بخشد.
كپي‌رايت و حقوق مربوط به آن چگونه با پيشرفتهاي تكنولوژي همگام شده‌اند؟
حوزة كپي‌رايت و حقوق مربوط به آن در طي چند دهة اخير با پيشرفت چشمگير توسعة فني كه راههاي انتشار مخلوقات را بوسيلة برخي اشكال ارتباطات جهاني از قبيل ماهواره، ديسكهاي فشرده CD و DVD ها فراهم آورده است، توسعة بسياري يافته است. انتشار كارها توسط اينترنت، آخرين پيشرفت است كه سوالهاي جديدي را در رابطه با كپي‌رايت و حقوق مربوط به آن، در سطح جهاني بوجود مي‌آورد. WIPO به طور عميق در منازعه بين‌المللي درگير شده است تا استانداردهاي جديدي را براي محافظت از كپي‌رايت در فضاي مجازي شكل دهد. با توجه به اين، سازمان معاهدة كپي‌رايت WIPO (WCT) و معاهدة اجرايي و صوتي WIPO (WPPT) را اداره مي‌كند.
كه اغلب به عنوان \"معاهدات اينترنتي\" شناخته مي‌شوند. اين معاهدات اينترنتي، هنجارهاي بين‌المللي تعيين شده براي جلوگيري از دستيابي غير مجاز و استفادة از آثار خلاق از اينترنت را شرح داده‌اند.
كپي‌رايت و حقوق مربوط به آن چگونه تنظيم مي‌شوند؟
كپي‌رايت و حفاظت حقوق مربوط به آن، به طور اتوماتيك و بدون نياز به هيچ ثبت يا تشريفاتي، فراهم مي‌شود. در هر صورت، بسياري از كشورها، يك سيستم ملي ثبت اختياري را فراهم كرده‌اند. اين سيستمها براي مثال، ابهامات مربوط به مشاجرات مربوط به مالكيت، خلق تبادلات اقتصادي، فروش، واگذاري و انتقال حقوق را تسهيل مي‌كنند.
بسياري از نويسندگان و نوازندگان توانايي و يا وسايل تحت تعقيب قرار دادن قانوني و اداري اجراي كپي‌رايت و حقوق مربوط به آن، مخصوصاً با توجه به استفادة جهاني در حال افزايش آثار ادبي، موسيقي و اجرايي را ندارند. در نتيجه تأسيس و زياد كردن سازمانهاي مديريتي اجتماعي يا \"انجمن‌ها\"، روند ضروري رو به رشد در بسياري از كشورهاست.
براي مثال، اين انجمن‌ها مي‌توانند براي اعضايشان مزاياي اجرايي سازمان و مهارتهاي قانوني و فعاليت مفيد در جمع‌آوري اداره كردن، پرداخت كردن حق امتيازهاي بدست آمده از استفادة ملي و بين‌المللي اثر يا اجراي كپي از اعضاء، فراهم كنند.
بعضي اوقات، حقوق مشخص توليدكنندگان سازمانهاي ضبط صدا و پخش اخبار، همگي بدين صورت اداره مي‌شوند.
سازمان جهاني مالكيت فكري چيست؟
در سال 1970 تأسيس شد، سازمان جهاني مالكيت فكري (WIPO) يك سازمان بين‌المللي است كه به كمك كردن در اطمينان يافتن از اينكه حقوق بوجود آورندگان و صاحبان مالكيت فكري، در سرتاسر جهان حفاظت مي‌شود، اختصاص يافته است و مخترعان و مبدعان به خاطر نبوغشان پاداش داده شود.
اين حفاظت بين‌المللي، نقش انگيزه را براي خلاقيت بشر، ايجاد مي كند. مرزهاي علم و تكنولوژي را جلو مي‌برد و دنياي ادبيات و هنر را غني مي‌سازد. همچنين با فراهم كردن يك محيط با ثبات براي بازاريابي محصولات مالكيت فكري، چرخه‌هاي تجارت بين‌المللي را روغنكاري مي‌كند. WIPO دقيقاً با كشورهاي عضو و مؤسسات ديگر همكاري مي‌كند تا تضمين كند كه سيستم مالكيت فكري مانند يك ابزار انعطاف‌پذير و سازگار، براي كاميابي و خوشبختي باقي بماند و به درك كردن توانايي كامل مالكيت فكري براي نسل‌هاي حال و آينده كمك كند.
چگونه WIPO حفاظت از مالكيت معنوي را ترقي مي‌دهد؟
به عنوان يك قسمت از سازمان ملل، WIPO به عنوان يك محل تبادل نظر براي كشورهاي عضو وجود دارد تا قوانين را ايجاد و هماهنگ كند و براي حفظ حقوق مالكيت فكري عمل كند. اكثر ملل صنعتي، داراي سيستم‌هاي حفاظتي هستند كه عمرشان به قرنها مي‌رسد.
بسياري از كشورهاي جديد و در حال توسعه، به هر حال، هم اكنون، در حال شكل دادن پتنت، علامت تجاري و قوانين كپي‌رايت و سيستمهايشان هستند.
با جهاني شدن سريع تجارت در دهة اخير، WIPO نقش كليدي را در كمك كردن به اين سيستمهاي جديد ايفا مي‌كند، مذاكره، دستياري فني و قانوني و آموزش دادن در اشكال متنوع، از قبيل زمينة اجراي حقوق مالكيت فكري را تكامل مي‌دهد.
همچنين WIPO سيستم‌هاي ثبت جهاني را براي پتنت‌ها، علائم تجاري و طرحهاي صنعتي كه تحت تجديد نظر منظم كشورهاي عضو و ديگر ذي‌نفع‌ها قرار دارند، فراهم مي‌كند تا معين كنند كه چگونه آنها مي توانند نيازهاي استفاده‌كنندگان را فراهم كنند.
WIPO با كشورهاي عضو خود كار مي‌كند تا مالكيت معنوي را بوسيلة بخشهاي تجاري از طبقة كاركنان عادي به سياست‌گذاران سوق دهد. تا مطمئن سازد كه منافع آن شناخته شده، به درستي فهميده و در دسترس همگان باشد.
چگونه WIPO تأمين هزينه شده است؟
WIPO سازماني است كه نسبتاً، بودجة خود را، خود تأمين مي‌كند و بيش از 90 % بودجة سالانة خود را از استفادة سرويسهاي ثبت بين‌المللي، نشريات، داوري و اعمال ميانجي‌گري خود، ايجاد مي‌كند. باقي بودجه از كمكهاي مالي كشورهاي عضو بدست مي‌آيد.
يك فرد معمولي چگونه بهره‌مند مي‌شود؟
حقوق مالكيت معنوي به خلاقيت و تلاش انساني پاداش مي دهد كه پيشرفت بشر را بهبود مي‌بخشد.
براي مثال:
• يك فيلم، برنامه‌هاي ضبط شده، نشريات و صنعت نرم‌افزار چند ميليارد دلاري كه براي ميليونها نفر از مردم در سرتاسر دنيا شادي مي‌آورد، بدون محافظت كپي‌رايت وجود نخواهد داشت.
• مشتريان هيچگونه تمايلي براي خريد قاطعانة محصولات و خدمات، بدون محافظت بين‌المللي از علائم تجاري و اجبار براي از بين بردن جعل و سرقت ادبي، نخواهند داشت.
• بدون امتيازات فراهم شده توسط سيستم پتنت، محققان و مخترعان انگيزة كمي براي ادامة توليد بهتر و بيشتر محصولات براي مشتريان در سرتاسر جهان خواهند داشت.

علامت تجاري چيست؟
علامت تجاري يك آرم مشخص است كه اجناس و خدمات به خصوص كه توسط شخص يا تشكيلات خاصي توليد و فراهم شده‌اند را متمايز مي‌كند. منشأ آن به زمان باستان بر مي‌گردد؛ وقتي كه صنعت گران امضاها يا علائم خود را روي آثار هنري و كاربردي خود چاپ مي‌كردند. در طي سالها اين علامت‌ها جاي خود را به سيستم امروزي ثبت و حفاظت آرم تجاري دادند. اين نظام به مصرف‌كنندگان كمك مي‌كند كه از كالاها و خدماتي كه ماهيت و كيفيت آنها مورد نظرشان است و با آرم مخصوص مشخص شده‌اند، بهره بگيرند.
هدف از آرم تجاري چيست؟
آرام تجاري از طريق حصول اطمينان از حقوق انحصاري براي شناختن كالاها و خدمات يا اجازه دادن به ديگران مبني بر استفاده از آن در صورت پرداخت مبلغ، صاحب اثر را محافظت مي‌كند. مدت زمان اين حفاظت متفاوت است ولي آرم تجاري قابليت تمديد شدن نامحدود توسط پرداخت مبلغ مربوطه را دارد. محافظت آرم تجاري توسط مراجع قانوني كه در اكثر نظام‌ها اجازة متوقف كردن تخلف در اين زمينه را دارند، تأييد مي‌شود.
از ديدگاه وسيع‌تر، علائم تجاري با رسميت بخشيدن و دادن سود اقتصادي به صاحبان آنها، در سطح جهاني سرمايه‌گذاري مي‌كنند و اين ابتكار را ترويج مي‌دهند. حفاظت علائم تجاري همچنين مانع تلاش‌هاي رقباي غيرمنصف، مثل متقلبان،‌ براي استفاده از علائم مشخص به منظور فروش محصولات و ارائة خدمات نامرغوب يا متفاوت مي‌شوند. اين نظام، آگاهي و امكان سرمايه‌گذاري جهت توليد و فروش كالاها و خدمات را در منصفانه‌ترين شرايط ممكن به مردم مي‌دهد و از اين راه تجارت بين‌المللي را تسهيل مي‌كند.
چه جور علائمي قابليت ثبت شدن دارند؟
امكانات اين مورد تقريباً نامحدود است. علائم تجاري مي‌توانند يك يا تركيبي از چند كلمه، حرف يا عدد باشند. مي‌توانند شامل نقاشي‌ها، سمبل‌ها، نقش‌هاي سه‌بعدي مثل شكل و بسته‌بندي كالاها، علائم سمعي مثل موسيقي يا اصوات، رايحه‌ها و يا رنگ‌هايي جهت معرفي ويژگي‌ها باشند.
علاوه بر علائم تجاري كه مشخص كنندة منبع كالاها يا خدمات هستند، چند دسته علائم ديگر نيز موجود است. علائم اشتراكي متعلق به اتحاديه‌هايي كه اعضاء آنها از آن علائم به منظور معرفي خود با يك سطح كيفي (يا ساير ملزومات آن اتحاديه) استفاده مي‌كنند. مثلاً اتحاديه‌هاي معرفي‌كنندة حسابداران، مهندسان يا معماران.
علائم تصديق‌نامه‌ها با استانداردهاي معين، براي نشان دادن قبولي داده مي‌شوند، ولي محدود به هر گونه عضويتي نيستند. آنها را مي‌توان به هر كس كه تصديق كند كالاهاي مربوط مطابق استاندارد هستند اعطا كرد. براي نمونه، گواهي‌نامه استاندارد كيفيت \"ISO 2000\" يك گواهي‌نامة شناخته شده در سطح جهاني است.
آرام تجاري چگونه ثبت مي‌شود؟
ابتدا، درخواست ثبت آرم بايد در دفتر ملي يا منطقه‌اي فهرست شود. اين درخواست بايد شامل بازسازي واضحي از آرم، با تمام رنگ‌ها، طرحها و نقش‌هاي سه بعدي آن براي ثبت، درج شود. اين درخواست همچنين بايد شامل فهرستي از كالاها و خدمات در برگزيدة آن علامت باشد. اين علامت جهت حفاظت شدن تحت عنوان آرم تجاري يا هرگونه علامت ديگر بايد واجد شرايط خاصي باشد. علامت تجاري، علاوه بر معرفي يك محصول مخصوص، بايد متمايز از ساير علائم باشد كه مصرف‌كننده بتواند آن محصول را از ساير محصولات تشخيص بدهد.
ضمن اينكه نبايد مصرف‌كننده را ضريب دهد يا به اشتباه بيندازد يا اينكه به قوانين و اخلاقيات بي‌حرمتي كند.
و بالاخره، حقوق داده شده نبايد مساوي يا حتي مشابه حقوق اعطاء شده به صاحب علامت ديگري باشد. با جست‌و‌جو و آزمايش توسط دفتر ملي يا مخالفت ثالثي كه ادعاي حقوق مساوي يا مشابه دارد مي‌توان از اين بابت اطمينان حاصل كرد.
دامنه محافظت علامت تجاري چقدر است؟
تقريباً تمام كشورهاي جهاني علائم تجاري را ثبت و محافظت مي‌كنند. هر يك از دفاتر ملي يا ناحيه‌اي علاوه بر تسهيل آزمايش و جست و جو و مخالفت پنهاني اشخاص ثالث، ثبت علائم را كه شامل اطلاعات كامل درخواست براي ثبت و تمديد است،‌ نگهداري مي كنند، هر چند، نتايج چنين ثبتي محدود به كشور مربوطه (يا در مورد ثبت ‌هاي ناحيه‌اي كشورهاي مربوطه) مي‌باشد.
به منظور جلوگيري از ثبت جداگانه در هر دفتر كشوري يا ناحيه‌اي ، WIPO ، نظام بين‌المللي ثبت علائم را اجرا مي‌كند، اين نظام توسط دو عهدنامه اداره مي‌شود: توافق‌نامة مادريد، وابسته به ثبت بين‌المللي علائم و نيز پروتكل (موافقت‌نامة) مادريد، شخص داراي اتصال (توسط مليت، مقر يا مؤسسه) با كشوري در ارتباط با يك يا هر دوي اين عهدنامه‌ها مي‌تواند براساس ثبت يا درخواست در دفتر آن كشور، ثبت بين‌المللي مؤثري در چند يا تمام كشورهاي عضو اتحادية ماريد بدست آورد.

RSS اصلآ به چه درد میخورد؟

برای مثال شما به ۲۰ سایت یا وبلاگ علاقه مند هستید و هر روز مطالب آن ها را میخوانید. یقینآ برای خواندن آنها سختی زیادی را متحمل میشوید. باید یکی یکی آنها را چک کنید و ممکن است یکی از آنها ازدستتان در برود. در صفحات متعدد مرورگر خودتون گم میشید و در نهایت از رسیدن به هدف اصلی خودتون که خواندن مطالب آن سایتها باشد عاجز میمانید. هر روز باید مدتی را صرف لود شدن قالب گرافیکی سایت ها کنید که ارزشی برای شما ندارند و تکراری شده اند ، فقط پهنای باند از دست میدهید… باید تبلیغات سایت ها رو تحمل کنید آن هم با سرعت اینترنت های ایران و… خوب حالا میخواین همه این دردسر ها برای همیشه تموم بشه؟ RSS اینجا به کمک شما میاد. هر سایت یا وبلاگی (به شرطی که خوراک RSS داشته باشد که اکثرآ دارند) دارای یک آدرس برای خوراک مطالبش است برای مثال آدرس خوراک مطالب سایت زنگوله http://feeds.feedburner.com/zangoole است.
شما فقط کافیست این لینک را در مرورگر خودتون اجرا کنید تا برنامه خبرخوان شما آن را به لیست سایت هایی که شما آنها را دنبال میکنید اضافه کند. از این به بعد لازم نیست هر روز وارد زنگوله شوید تا مطالب آن را بخوانید فقط برنامه خبرخوان خودتون رو اجرا میکنید و آن با سرعت ده ها برابر فقط مطالب جدید را به شما نشان میدهد.

خوب آدرس خوراک هر سایت رو از کجا پیدا کنیم؟

در اکثر سایت ها و وبلاگ ها آیکون RSS () را در گوشه ای از سایت مشاهده میکنید. همچنین اگر از مرورگر فایرفاکس استفاده میکنید در گوشه سمت راست نوار آدرس آن علامت RSS را مشاهده میکنید که میتوانید با کلیک کردن بر روی آن فید سایت را به خبرخوان خود اضافه کنید.

این خبرخوان که میگفتی جریانش چیه ؟ از کجا باید بگیریمش؟

خبرخوان ها برنامه هایی هستند که اطلاعات بدست آمده از این فید ها را به شما نمایش میدهند. همانطور که برای گوش کردن MP3 شما میتوانید از برنامه های مختلفی استفاده کنید. برای فید هم صدها برنامه وجود دارد که من چندتا از بهترین ها را به شما معرفی میکنم.

Snarfer : این برنامه کوچک دوست داشتنی مدت هاست که روی صفحه مانیتور من جاخوش کرده است. پشتیبانی بسیار خوب از زبان فارسی ، سادگی و سرعت فوق العاده از ویژگی های بارز این برنامه هستند.
دریافت - حجم: ۴۷۴ KB

GreatNews: برنامه ای مشابه اسنرفر با کمی امکانات بیشتر و البته اندکی حجم بیشتر که به “خبرخوان باهوش” معروف است. از هر کدام بیشتر خوشتان میاید استفاده کنید.
دریافت - حجم:۸۰۰ KB

GoogleReader: با همه گرینه های بالا متفاوت است و محصول غول بزرگ اینترنت ، گوگل است. تفاوت آن این است که این برنامه آنلاین است و نیازی به نصب آن بر روی سیستم نیست میتوانید با یک اکانت Gmail از آن استفاده کنید. قابلیت های بسیار زیادی دارد که در این مبحث نمی گنجد و بعدها مفصل به آنها پرداخته خواهد شد. اگر سرعت را به قدرت ترجیح میدهید استفاده از آن توصیه نمی شود (بعلت سرعت پایین ایترنت های ایران). اگر قدرت را به سرعت ترجیح میدهید یا اینترنت پرسرعت دارید قطعآ بهترین گزینه Google Reader است.
ورود به صفحه گوگل ریدر - وبلاگ رسمی گوگل ریدر

فهمیدم چیه ، حالا میشه بیشتر راجع بش توضیح بدی که اطلاعاتم کامل بشه؟

RSS مخفف “Really Simple Syndication” یا “Rich Site Summary” است و نوعی از داده است. و ایده آن برمیگردد به حدود ۱۲ سال پیش که یکی از مسوولان شرکت Apple برای اولین بار آن را پایه گذاری کرد البته نه به این قصد ، هدف او تسهیل در یک سری از امور شخصی برای پروژه های شرکت بود. شرکت Netscape در سال ۱۹۹۹ RSS را رسمآ پایه گذاری کرد و سعی کرد در مرورگر خود به اجرا بگیرد که به موفقیت زیادی در آن بدست نیاورد به مرور زمان این فرمت داده که بر پایه زبان XML است توسط شرکت های مختلف کامل شد. و در حال حاظر به RSS 2.0 امروزی تبدیل شده است. فکر میکنم تا اینجا برای این مطلب کافیه ، در آینده به مبحث Feed بیشتر پرداخته خواهد شد.

انگيزه‌هاي مختلفي در كارآفرين شدن مؤثر مي‌باشند كه از جمله آنها: نياز به موفقيت، نياز به كسب درآمد و ثروت، نياز به داشتن شهرت، و مهمتر از همه نيازمندي به احساس مفيد بودن و استقلال طلبي را مي‌توان نام برد.

افراد از ويژگيهاي شخصيتي خاص و گوناگوني برخوردار مي‌باشند طبيعي است كه برخي از ويژگيهاي كارآفرينان متمايز و برجسته از ساير افراد است به طور مثال داشتن خلاقيت و نوآوري، دارا بودن قدرت تحمل ابهام، داشتن اعتماد بنفس و عزت نفس، آينده نگر و عمل گرا بودن، و فرصت شناس بودن. شيوه هاي پرورش اين ويژگيها متفاوت است.مطالعه و بررسي در زمينه اقدامات بعمل آمده در مورد موضوع كارآفريني در كشورهاي مختلف بيانگر آن است كه دانشگاهها در زمينه هاي آموزشي و پژوهشي پيشقدم بوده اند ولي فارغ التحصيلان بدون توجه و قصد بكارگيري آموخته ها و قدرت ابتكار خود در راستاي شروع كار و ارائه محصول و خدمت در بازار كار، چندان موفق نبوده اند.

 براي ترويج روحيه كارآفريني از طريق ايجاد و حمايت از خلاقيتها توسط اساتيد محترم، چند راهكار مي تواند مفيد واقع گردد:

• طرح سوالات و گاهي ايجاد محيط معما گونه در تدريس.
• آموزش نحوه تفكر علمي و چگونگي آزمون فرضيه ها.
• تشويق دانشجويان به مشاركت و ذهن انگيزي در تدريس.
• محترم شمردن سوالات اصيل.
• اجازه دادن براي برقراري ارتباط جهت گفتگو در مورد تجاربي كه كسب كرده اند.
• تشويق به احساس عزت نفس و اعتماد به نفس، و
• تشويق دانشجويان مقاطع تحصيلات تكميلي به اخذ پايان نامه هاي مرتبط با مفاهيم كارآفريني.

با توجه به اينكه يكي از پيامدهاي مثبت كارآفريني اشتغال مولد است طرح كاراد با هدف «ترويج و بهره‌مندي از پيامدهاي مثبت» خود در بين دانشگاهيان و فارغ التحصيلان ارائه شده و بمورد اجرا گذاشته شده است.

2 - كارآفريني چيست؟

 در مورد تعريف كارآفريني ديدگاه هاي مختلفي وجود دارد و درك كامل مفهوم و موضوع \" كارآفريني \" نيازمند اطلاع از ديدگاه هاي بين رشته اي مي باشد. كارآفريني برحسب ماهيت خود و توجه محققان رشته هاي مختلف از نظر روانشناسي، جامعه شناسي، اقتصاد، صنعت و حتي تاريخي تعريف شده است.

واژه كارآفريني از كلمه فرانسوي \"Entrepreneurs\" به معناي \"متعهد شدن\" نشات گرفته است كارآفريني اولين بار مورد توجه اقتصاددانان قرار گرفت و تمامي مكاتب اقتصادي از قرن 16 ميلادي تا كنون به نحوي كارآفريني را در نظريه هاي اقتصادي خويش تشريح نموده اند.

كارآفريني از مباحثي است كه در تمامي ابعاد توسعه اقتصادي و اجتماعي از حدود 20 سال به اين طرف عملاً در دنياي تجارت و كسب و كار مطرح شده است]3[. از جمله تعاريف كارآفريني مي توان به موارد زير اشاره نمود:

 ژوزف شومپيتر( 1934) فرآيند كارآفريني را \" تخريب خلاق\" مي نامد به عبارت ديگر ويژگي تعيين كننده در كارآفريني همانا انجام كارهاي جديد و يا ابداع روشهاي نوين در امور جاري است. روش نوين همان \"تخريب خلاق\" مي باشد. از نظر وي نوآوري در هر يك از زمينه هاي ذيل كار آفريني محسوب مي شود ]1[:

1 – ارائه كالاي جديد.

2 – ارائه روش جديد در فرآيند توليد.

3 – گشايش بازاري جديد.

4 – يافتن منابع جديد.

5 – ايجاد هر گونه تشكيلات جديد در صنعت.

كارآفريني كيفيتي است كه افراد را قادر مي سازد يك فعاليت جديد را شروع كنند يا با قدرت و به طور ناباورانه فعاليت موجود را توسعه دهند.

كارآفريني موتور تحول و توسعه اقتصاد، فرهنگ و جامعه است. رشد و فراگيري اين پديده مي تواند به تحول و دگرگوني اساسي در اقتصاد ملي منجر شود. كارافريني فرآيندي است كه طي ان فرد كارآفرين با ارائه ايده و فكر جديد ايجاد كسب و كار با قبول مخاطره و تحمل ريسك، محصول و خدمت جديد را ارائه ميكند.

اگرچه تعاريف گوناگوني از كارآفريني ارائه شده است، ليكن بيشتر نويسندگان و صاحب نظران در مجموع كارآفريني را \" فرآيند شناسايي فرصتهاي اقتصادي، ايجاد كسب و كار و شركتهاي جديد، نوآور و رشد يابنده براي بهره برداري از فرصتهاي شناسايي شده مي دانند كه در نتيجه آن كالا ها و خدمات جديدي عرضه مي شود\"]1[.

3 – 1 - تعاريف كارآفرين

  ريچارد كانتيلون1 (1730) اولين كسي بود كه اين واژه را در علم اقتصاد ابداع نمود و آن را اينچنين تعريف نمود : كارآفرين فردي است كه ابزار توليد را به منظور تركيب به صورت محصولاتي قابل عرضه به بازار خريداري      مي كند. كارآفرين در هنگام خريد از قيمت نهايي محصولات اطلاع ندارد  ]1[.

جان باپتيست سي2 (1803) كار آفرين را فردي ميداند كه مسووليت توليد و توزيع فعاليت اقتصادي خود را بر عهده دارد ]1[.

فرانك نايت3 (1921) كار آفرينان را كساني ميشناسد كه در شرايط عدم قطعيت4 به اتخاذ تصميم مي پردازند و پيامدهاي كامل آن تصميمات را نيز شخصاً مي پذ يرند ]1[.

طبق نظر كاسون5 (1982) كار آفرين فردي است كه تخصص وي \"تصميم گيري عقلايي و منطقي در مورد ايجاد هماهنگي در منابع كمياب\" ميباشد. وي \"داشتن توان داوري و قضاوت6\"  را عنصري مشترك در تمامي كار آفرينان تشخيص داده است ]1[. از ديدگاه كارلند7 (1984) كار آفرين فردي است كه شركتي را به منظور سود و رشد تاسيس مينمايد  و آنرا مديريت كرده و از آن براي پيشبرد اهداف شخصي استفاده ميكند ]1[.

همچنين به تعاريف زير نيز مي توان اشاره كرد: كارافرين كسي است كه توانايي آن را دارد تا فرصتهاي كسب و كار را ببيند و آنها را ارزيابي كند، منابع لازم را جمع آوري و از آنها بهره برداري نمايد، و سپس عمليات مناسبي را براي رسيدن به موفقيت پي ريزي نمايد ]5[.

كارآفرينان كساني هستند كه با ايجاد محصولات وخدمات نوين مورد نسياز مردم، درآمد خوبي كسب مي كنند. معمولاً گمان مي رود كه كارآفرينان در راه اندازي شركتها تبهر دارند در هر حال، آنها، از هيچ، كسب و كارجديد خلق مي كنند. انها به رغم مخاطرات بسيار، پيشگام كارهاي جديد مي شوند ]4[.

منبع : سايت مركز كارافريني دانشگاه تبريز